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幸福永州
□呂孔軍
新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，在社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程中有著重要作用，尤其在黨建工作之中，新聞媒體的輿論引導(dǎo)責(zé)任至關(guān)重要。如今，由于時(shí)代的發(fā)展，信息傳播的范疇和速度發(fā)生了質(zhì)變，各種新媒體的出現(xiàn)，造成輿論環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜。為適應(yīng)這種情形，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞媒體輿論引導(dǎo)責(zé)任，對(duì)于進(jìn)一步強(qiáng)化黨建工作的宣傳效果，加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系，促進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展都具有重大意義。
一、新聞媒體在黨建工作中輿論引導(dǎo)的責(zé)任體現(xiàn)
1.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向
新聞媒體在黨建工作的輿論引導(dǎo)中，首要責(zé)任是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。這要求新聞媒體在報(bào)道黨建相關(guān)內(nèi)容時(shí)，必須以黨的政治立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)黨的意志和主張。在涉及黨的重大決策、重要政策以及敏感問(wèn)題時(shí)，新聞媒體要嚴(yán)格按照黨中央的要求進(jìn)行報(bào)道，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)性信息。在報(bào)道黨的路線方針政策的實(shí)施情況時(shí)，新聞媒體不僅要關(guān)注政策的推進(jìn)過(guò)程，更要突出政策給人民群眾帶來(lái)的實(shí)際利益和積極影響，引導(dǎo)群眾正確理解和支持黨的政策。只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，新聞媒體才能在黨建工作中發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用，維護(hù)黨的形象和權(quán)威。
2.創(chuàng)新傳播方式
隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生了深刻變化。新聞媒體要更好地履行在黨建工作中的輿論引導(dǎo)責(zé)任，就必須創(chuàng)新傳播方式，適應(yīng)新的傳播環(huán)境。一方面，新聞媒體要充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等，拓寬黨建信息的傳播渠道。通過(guò)制作生動(dòng)有趣、形式多樣的新媒體作品，如短視頻、漫畫、H5頁(yè)面等，吸引更多受眾關(guān)注黨建工作；另一方面，新聞媒體要注重傳播內(nèi)容的個(gè)性化和精準(zhǔn)化。根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)和需求，推送針對(duì)性強(qiáng)的黨建信息，提高信息傳播效果。針對(duì)年輕黨員群體，新聞媒體可以采用更加時(shí)尚、活潑的傳播方式，制作符合年輕人興趣愛(ài)好的黨建宣傳作品，增強(qiáng)黨建信息對(duì)年輕群體的吸引力。
3.加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新聞媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)。在黨建工作中，新聞媒體要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提高黨建報(bào)道的質(zhì)量和水平。新聞媒體要深入挖掘黨建工作中的亮點(diǎn)和深度內(nèi)容，避免表面化、形式化的報(bào)道。通過(guò)深入基層、深入群眾，采訪一線黨員干部和群眾，了解黨建工作在實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中的真實(shí)情況，挖掘出具有感染力和說(shuō)服力的故事和案例。新聞媒體要注重對(duì)黨建理論的闡釋和解讀，以通俗易懂的語(yǔ)言將黨的創(chuàng)新理論、黨建工作的重要意義等傳達(dá)給受眾。通過(guò)深入淺出的內(nèi)容，幫助受眾更好地理解黨建工作，增強(qiáng)對(duì)黨的認(rèn)同感和歸屬感。
二、新聞媒體履行黨建工作輿論引導(dǎo)責(zé)任的策略
1.加強(qiáng)媒體隊(duì)伍建設(shè)
新聞?shì)浾摴ぷ鞯年P(guān)鍵在于加強(qiáng)新聞媒體隊(duì)伍建設(shè)。要提高新聞媒體從業(yè)人員的新聞傳播素質(zhì)和新聞引導(dǎo)能力。一方面，政治理論學(xué)習(xí)要加強(qiáng)。加強(qiáng)對(duì)新聞媒體從業(yè)人員的政治理論教育，多組織新聞媒體從業(yè)人員深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，學(xué)習(xí)黨的路線方針政策，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，保證在輿論引導(dǎo)工作中，始終有一個(gè)正確的政治方向；另一方面，業(yè)務(wù)技能要提升。媒體從業(yè)人員的專業(yè)技能還要進(jìn)一步提高，需增強(qiáng)新聞采編能力、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力等?？赏ㄟ^(guò)組織新聞媒體從業(yè)人員專題培訓(xùn)會(huì)、新聞業(yè)務(wù)研討會(huì)、崗位練兵等多種形式來(lái)不斷推進(jìn)新聞媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平不斷提升，從而確保他們能做好新時(shí)代黨建工作輿論引導(dǎo)工作。
2.建立健全輿論引導(dǎo)機(jī)制
為了更好地履行黨建工作的輿論引導(dǎo)責(zé)任，新聞媒體需要建立健全輿論引導(dǎo)機(jī)制。要建立快速反應(yīng)機(jī)制，在面對(duì)黨建工作中的突發(fā)事件或熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，能夠迅速組織采編力量，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，避免謠言和不實(shí)信息的傳播。要建立協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)新聞媒體內(nèi)部各部門之間以及不同新聞媒體之間的協(xié)作配合。通過(guò)整合資源、形成合力，提高輿論引導(dǎo)效果。不同地區(qū)的新聞媒體可以圍繞共同的黨建主題開(kāi)展聯(lián)合報(bào)道，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。要建立效果評(píng)估機(jī)制，對(duì)黨建工作輿論引導(dǎo)的效果進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷改進(jìn)輿論引導(dǎo)工作。
3.深化媒體融合發(fā)展
媒體融合發(fā)展是新聞媒體發(fā)展的客觀必然，也是增強(qiáng)黨建工作輿論引導(dǎo)能力的必然選擇。新聞媒體推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加快一體化內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一次采集、多元生成、多點(diǎn)分發(fā)；搭建全媒體的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各類媒體平臺(tái)互聯(lián)互通；積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量的提高，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和精準(zhǔn)服務(wù)的個(gè)性化內(nèi)容，提升黨建輿論引導(dǎo)效果。
（作者單位：永州市融媒體中心 ）
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